сентября
2026
Совет по природным алмазам (NDC) провел ребрендинг и теперь называется The Diamond Collective – это глобальная некоммерческая организация, финансируемая отраслью, которая планирует перейти в наступление, чтобы объединить ювелирную индустрию, защитить происхождение алмазов и вдохновить потребителей на выбор природных алмазов, говорится в заявлении совета во вторник. Резкий ребрендинг с новым логотипом, фиолетовой цветовой палитрой и девизом «Старая душа, новая энергия» прошел без помпы в СМИ. Изменения происходили в течение всего утра, когда NDC обновила свои страницы в социальных сетях, разместив новый логотип, и представила новые страницы , отражающие эти изменения.
Этот шаг предпринят на фоне стремления алмазодобывающей промышленности и NDC возродить интерес к своей продукции и услугам. Цены на природные алмазы упали . Компания De Beers приостановила некоторые горнодобывающие операции , а другие рудники закрываются . Синтетические или выращенные в лаборатории алмазы набирают долю рынка во всем мире, особенно в сегменте обручальных колец в Соединенных Штатах.
Успех или неудача в брендинге?
Эксперты в области брендинга и маркетинга, такие как Керан Смит, соучредитель и директор по маркетингу компании LYFE Marketing в Атланте, говорят, что название новой организации — это лишь отправная точка для алмазной индустрии. «Смена названия имеет значение для потребителей только тогда, когда это название сигнализирует им о чем-то значимом. Я не уверен, что Diamond Collective предоставляет какую-либо новую информацию или указывает на конкретное сообщество, которое следует поддержать», — говорит Смит. «Если цель состоит в увеличении спроса на природные алмазы, то более серьезная задача отрасли — дать потребителям более вескую причину вообще интересоваться природными алмазами. Новое название может поддержать эту стратегию, но оно не может ее заменить».
Андреа Куальято Леброн, соучредитель и управляющий директор брендинговой студии Might & Matter, назвала переход от Council к Collective удачным решением — это делает организацию менее институциональной и более инклюзивной, что может помочь ей оставаться актуальной для молодого потребителя. Однако она также считает, что удаление слова «натуральный» представляет собой реальный риск. «Старое название сразу давало понять, что представляет собой организация. Diamond Collective могла бы представлять практически любую компанию в этой категории, включая выращенные в лаборатории бриллианты», — говорит Куальято Леброн. «Если Collective отражает подлинный сдвиг в сторону объединения большего числа голосов и более актуального общения с потребителями, то это изменение может быть значимым. Если же организация просто приняла более современное название, это может создать больше путаницы, чем пользы».
Что изменилось?
В своем заявлении Эмбер Пеппер из NDC назвала себя генеральным директором The Diamond Collective и сказала, что цель организации — «чтобы больше людей выбирали природные алмазы. Чаще». «В течение последних шести месяцев мы прислушивались к мнению производителей, розничных продавцов, брендов, творческих людей и потребителей и ставили перед собой задачу определить, в каких областях эта организация может принести наибольшую пользу. Ответ очевиден: создавать желание и превращать его в спрос», — говорится в заявлении Пеппер. «Слишком долго мы занимали оборонительную позицию, позволяя определять первоисточник с помощью оговорок, хотя на самом деле достойного сравнения нет. Бриллианты — это первоисточник. Им не нужны оговорки», — написала Пеппер. «Именно поэтому Совет по природным алмазам превращается в Алмазное объединение — более уверенное, ориентированное на потребителя выражение нашей обновленной цели и более амбициозный подход к работе».
В своем заявлении Diamond Collective изложила три свои основные цели:
- Unite: «Объединить производителей, розничных продавцов, бренды, дизайнеров и новые голоса вокруг общих приоритетов для роста».
- Защита: «Укрепление доверия потребителей посредством ясности, прозрачности и фактов; противодействие дезинформации; и четкое разграничение бриллиантов и синтетических бриллиантов».
- Вдохновлять: «Создавайте желание посредством культуры, творчества и глобально взаимосвязанных историй, обеспечивая четкий путь к рассмотрению и покупке».
Для объединения отрасли The Diamond Collective создает Глобальный руководящий комитет, чтобы «привлечь больше голосов изнутри и извне отрасли непосредственно к нашей работе, с четкими задачами, которые будут определять приоритеты, заставлять нас переосмысливать наши взгляды и стимулировать коллективные действия». Что касается проекта Inspire, The Diamond Collective намерена инвестировать в моду — это означает построение долгосрочных отношений с дизайнерами, домами моды и учреждениями, формирующими мировую моду и культуру. Компания заявила, что ее первое партнерство в сфере моды состоится в 2027 году.
В своем Instagram-аккаунте The Diamond Collective опубликовали видео , в котором мелькают самые разные изображения: от фигуристки до спины мужчины и целующихся людей. Видео также содержит множество слов, включая «величие», «победа», «страсть», «сила» и «уверенность». В него добавлены фразы, такие как «нет двух одинаковых историй или камней» и «объединены чудом алмазов». Музыка безумная и движется так же быстро, как и изображения. Подпись к посту: «Миллиарды лет. Только начало. Добро пожаловать в Алмазный Коллектив» вызвала одобрительные возгласы некоторых комментаторов, в том числе одного, добавившего: «Поехали!» с эмодзи огня, и другого, отметившего: «Мне это нравится».
В заявлении Diamond Collective также содержатся ранее опубликованные обновления , в том числе информация о том, что NDC работает над созданием знака доверия для природных алмазов и индекса Diamond Desire Index, чтобы добавить данные об эффективности своих усилий, а также усилий отрасли. В заявлении также отмечается, что организация намерена усилить маркетинговую поддержку Всемирного дня алмазов , чтобы объединить членов. JCK
