мая
2026
Самой обсуждаемой темой ювелирных украшений на красной дорожке в последние годы стали броши-бро (Бро - распространенная форма обращения в Интернете, которая обозначает очень близкого друга или брата; сокращение от англ. brother – брат - прим. ред.). Носить брошь «Птица на камне» (Bird on a Rock) компании Tiffany & Co практически стало ритуалом - обрядом посвящения - для любого молодого голливудского мужчины. Но теперь ведущие актеры выбирают полные наборы ювелирных украшений. Бенни Бланко (Benny Blanco) надел бриллиантовую брошь Chanel, а также бриллиантовый браслет и колье от Neil Lane Couture на церемонию вручения премии «Золотой глобус» (Golden Globes). Даже Кендрик Ламар (Kendrick Lamar), более известный своей приверженностью к канадскому смокингу, нарядился на церемонию вручения премии «Грэмми» (Grammys) в этом году в сшитый на заказ смокинг Chanel и комплект из бриллиантовых серег-гвоздиков от Shay, бриллиантового кольца Jacob & Co и жемчужной нити Chanel.
Тенденция к мужским украшениям не ограничивается красной дорожкой. Баскетболист Леброн Джеймс (LeBron James) известен тем, что носит множество браслетов Альгамбра (Alhambra, крепость-дворец мавританских властителей около Гренады в Испании – прим. ред.) компании Van Cleef & Arpels. Между тем Tyler, The Creator (псевдоним, под которым более известен Тайлер Грегори Оконма (Tyler Gregory Okonma) - прим. ред.) сидел на трибуне во время игры команды «Лейкерс» (Lakers) с брошью в виде морской звезды, прикрепленной к его пуховому жилету.
Cartier давно является излюбленным брендом для мужчин, ценящих украшения; Тимоти Шаламе (Timothée Chalamet), например, часто носит колье из коллекции «Пантера Картье» (Panthère de Cartier) из белого золота, бриллиантов, изумрудов и оникса. «Для Cartier мужественность можно выразить одним словом: элегантность. И это определение выходит за рамки гендера», - говорит Пьер Райнеро (Pierre Rainero), директор по имиджу, стилю и наследию, указывая на браслет «Любовь» (Love), выпущенный в 1969 году как модель унисекс.
В компании Piaget сочетание традиционных технологий и основной коллекции в последнее время вызвало всплеск интереса. «Коллекция «Достояние» (Possession) традиционно была женской, - говорит Бенджамин Комар (Benjamin Comar), генеральный директор Piaget. - Однако, после добавления в коллекцию нашей собственной гравировки по золоту в технике Palace Décor (Дворцовое украшение), мы наблюдаем заметный рост продаж мужчинам. Тактильные ощущения от гравировки делают изделия более мужественными и сдержанными, чем полированное золото».
В исследовании, опубликованном в июле прошлого года, Polaris Market Research оценила мировой рынок мужских ювелирных изделий в $48,56 млрд, прогнозируя среднегодовой темп роста в 9,9% с 2025 по 2034 год. Это является частью более широкой тенденции инвестирования потребителей в часовые и ювелирные изделия класса «люкс»: в 2025 году ювелирные аукционы показали рекордные результаты, а Bain & Company оценила мировые расходы на ювелирные изделия за предыдущий год в €31 млрд. Лука Солка (Luca Solca), руководитель сектора по глобальным продажам предметов роскоши компании Bernstein, сообщает, что «мужские ювелирные изделия были одной из самых быстрорастущих категорий в последние годы, хотя и начинались с невысокой базы». Интересно, что в исследовании, проведенном Polaris, отмечается спад в сегменте традиционных изделий, таких как перстни-печатки с гравировкой. Вместо этого, сейчас продажи обеспечиваются за счет акцентных украшений.
В Dover Street Market пользуются популярностью изделия от 13 Lucky Monkey и Duffy. «Обе коллекции очень приятны на ощупь и имеют солидный вес, что, я думаю, ценят клиенты», - говорит Мими Хоппен (Mimi Hoppen), глобальный директор по ювелирным изделиям и часам. Слово «увесистый» (weighty) также является лозунгом в Repossi. «До сих пор мужчины брали женские украшения Repossi», - говорит дизайнер Гайя Репосси (Repossi). Получив вдохновение, она решила создать мужское кольцо - более массивную версию ее любимого дизайна Antifer (Антифер - вымерший около 12 000 лет назад род крупных оленей, обитавших в Южной Америке - прим. ред.). Чарльз Люн (Charles Leung), генеральный директор Chaumet, сообщает: «Мы наблюдаем рост числа мужчин, покупающих ювелирные изделия, не только в сегменте драгоценных ювелирных украшений, но и все чаще в сегменте ювелирных украшений высокого стиля. Мужчины делают более смелый выбор и инвестируют в крупные, акцентные украшения».
Бет Хэннэуэй (Beth Hannaway), директор по закупкам ювелирных изделий и часов в Harrods, говорит: «В верхнем ценовом сегменте мы продаем больше клипс и брошей, чем когда-либо, и мужчины покупают драгоценные ювелирные изделия всех категорий, от колец и браслетов до ожерелий и сережек». Сара Картрайт (Sarah Cartwright), менеджер по закупкам в Selfridges, также сообщает о «повышении интереса к забавным украшениям». Яркий пример: коллекция Diorette от компании Dior, линия забавных драгоценных камней в цветовой палитре аниме, дебютировавших в сезоне «весна-лето 2026».
Ранее в этом году модный дом Boucheron назначил американского актера и драматурга Колмана Доминго (Colman Domingo) своим другом; он сразу же надел на лацкан своего смокинга потрясающий шлейф из плюща, украшенного бриллиантами и горными кристаллами, - многофункциональное украшение из коллекции «Неудержимая (природа)» (The Untamed Nature). «Среди домов моды на Вандомской площади, я считаю, Boucheron занимает поистине уникальное положение. Мы создаем украшения не на основе гендерных различий, а на основе эмоций», - говорит генеральный директор Элен Пули-Дюкен (Hélène Poulit-Duquesne).
По крайней мере, украшения на мужчине - это повод для разговора, отмечает дизайнер обуви Кристиан Лубутен (Christian Louboutin). На церемонии вручения премии «Золотой глобус» (Golden Globes) на нем был крест из золота, серебра и бронзы от венецианского ювелира Codognato. «Ожерелья на мужчинах всегда отлично помогают завязать разговор, особенно если речь идет о таком застенчивом человеке, как я, - признается он. - Я не вижу причин, почему ювелирные украшения высокого стиля для мужчин должны быть ограничены только часами. Я всегда был одержим камнями, минералами и металлами, поэтому для меня вполне естественно носить украшения». Феликс Бишоф (Felix Bischof) ft.com - Перевод Rough&Polished
