марта
2020
Разразившаяся пандемия COVID-19 затронула абсолютно всех. На борьбу с распространением коронавируса вышли крупнейшие игроки luxury-индустрии.
Французский fashion-гигант LVMH переформатировал все свои парфюмерно-косметические производства марок Dior, Guerlain и Givenchy на выпуск антибактериальных средств, которые огромными партиями отправляются в больницы по всей стране. Как заявил владелец концерна и знаменитый коллекционер современного искусства Бернар Арно, производство антисептиков будет продолжаться так долго, как этого потребует ситуация. К тому же компания обязалась поставить в медучреждения 10 млн медицинских масок разного уровня защиты.
Главный конкурент LVMH на рынке, концерн Kering, принадлежащий Франсуа-Анри Пино, также крупному игроку в мире искусства, направит в больницы Франции 3 млн масок, импортированных из Китая. А на производственных площадках брендов Balenciaga и Yves Saint Laurent начнется пошив защитных костюмов для врачей. Сообщалось, что Пино также сделал щедрое пожертвование Институту Пастера в Париже на исследование COVID-19, а до этого — отделению Общества Красного Креста Китая в провинции Хубэй. (Кстати, и Арно и Пино были одними из первых, кто пожертвовал значительные суммы на восстановление сгоревшего собора Парижской Богоматери.)
В Италии ситуация с новым вирусом приобрела катастрофические масштабы. Во многом в этом винят миланскую Неделю моды в конце февраля, которую не отменили, несмотря на то что эпидемия в Китае уже вовсю бушевала (а в столице моды китайские туристы не переводятся никогда). Именно с Милана и началось шествие болезни по всей Италии. Итальянские бренды принимают самое активное участие в борьбе с коронавирусом.
Джорджо Армани пожертвовал €1,8 млн больницам Милана и Рима и Агентству гражданской защиты, которое занимается экстренными ситуациями в стране. В Armani Group официально заявили, что все фабрики в Италии будут заниматься выпуском спецодежды. Чтобы финансово поддержать итальянские СМИ, сильно пострадавшие из-за массовой отмены рекламных размещений, Армани купил рекламу в 60 изданиях — на рекламной странице поместили посвящение работникам системы здравоохранения со словами благодарности за самоотверженный труд.
Дом Bvlgari, хоть и входит в LVMH, в борьбу с пандемией включился не с французской, а с итальянской стороны. Спустя месяц после объявления о том, что бренд поддержит исследования COVID-19 Национального института инфекционных заболеваний Лаззаро Спалланцани, генеральный директор Дома Жан-Кристоф Бабен заявил, что Bvlgari в сотрудничестве с косметическими фабриками своего партнера ICR (Industrie Cosmetiche Riunite, Lodi) переориентируется на выпуск гелевых санитайзеров для рук, они будут поставляться в больницы по всей Италии бесплатно.
Модный Дом Gucci выделил €2 млн на две краудфандинговые кампании: одну для Италии, другую для глобальной поддержки борьбы с COVID-19. Бренд приглашает всех присоединиться к акции #GucciCommunity и пожертвовать деньги на исследовательские проекты и другие нужды медиков.
Главный обувщик старого Голливуда, бренд Salvatore Ferragamo направил в больницы Тосканы 100 тыс. масок трех разных степеней защиты и 50 тыс. флаконов обеззараживающих средств. Бренд Moncler миллиардера Ремо Руффини выделил €10 млн на госпроект региона Ломбардия по возведению новой больницы, где будет размещено сразу 400 единиц техники для интенсивной терапии. А бренд нижнего белья La Perla направил 10 тыс. медицинских масок медикам Болоньи.
Миучча Прада и ее супруг Патрицио Бертелли от имени модного Дома Prada предоставили 6 аппаратов искусственной вентиляции легких (ИВЛ), 80 тыс. защитных костюмов и 110 тыс. медицинских масок крупнейшим миланским больницам. Глава бренда Versace Донателла Версаче и ее дочь Аллегра пожертвовали €200 тыс. отделению интенсивной терапии той же больницы Святого Рафаэля. Обувной бренд Sergio Rossi намерен перечислять всю выручку от онлайн-продаж на исследования COVID-19 и направил €100 тыс. больницам. Компания Mayhoola, владеющая брендами Valentino, Balmain и Pal Zileri, передала больнице Луиджи Сакко аппаратную систему для вентиляции легких с отрицательным давлением и €1 млн на необходимые расходы.
На выпуск антисептических гелей и растворов перенастроили производства почти все крупные парфюмерно-косметические компании: Coty, Orly, L’Oréal и Estée Lauder. Последняя для этих целей даже заново открыла одну из фабрик в Нью-Йорке, а еще дополнительно пожертвовала $2 млн организации «Врачи без границ».
Крупные ювелирно-часовые бренды отреагировали на пандемию более спокойно, ограничившись закрытием бутиков и заботливыми обращениями к клиентам с призывом оставаться дома. theartnewspaper.ru
