В начале мая компания Pandora, один из крупнейших в мире производителей ювелирных изделий, представляя свою новую коллекцию украшений с лабораторными бриллиантами Pandora Brilliance, заявила, что больше не будет использовать природные бриллианты. Этот шаг и заявление компании, в котором лабораторные бриллианты позиционировались как этический выбор по сравнению с природными бриллиантами, вызвали широкий отклик в профессиональной среде и в средствах массовой информации. Ряд организаций отрасли природных бриллиантов назвали изложение компанией Pandora своей позиции ложным и вводящим в заблуждение и попросили ее исправить свое заявление, в то время как в СМИ появилась целая палитра комментариев на сей счет. Со своей стороны, Rough&Polished предлагает читателям ознакомиться с мнением экспертов.

Сергей Горяинов. Ящик Пандоры
Ювелирная группа Pandora (Pandora A/S) заявила о старте продаж изделий линии Pandora Brilliance. Начиная с 06.05.2021 г. украшения Pandora Brilliance можно приобрести в Великобритании, а к 2022 году эта линия будет представлена на всех ключевых рынках мира. Главной особенностью Pandora Brilliance является использование исключительно синтетических бриллиантов, более того, группа Pandora заявила о принципиальном отказе от использования природных бриллиантов в своих изделиях, исходя из экологических и этических соображений.

Pandora A/S является одним из мировых лидеров ювелирного рынка: ее изделия продаются в 100 странах, количество торговых точек более 7000, численность персонала – 26 000 человек. Акции Pandora торгуются на бирже Nasdaq в Копенгагене (PNDORA.CO), рыночная капитализация превышает 75 млрд евро. Принципиальный отказ компании такого масштаба от использования природных бриллиантов может означать начало поистине революционных изменений на мировом алмазно-бриллиантовом рынке и требует самого пристального внимания.

С точки зрения маркетологов компании Pandora, преимущества синтетических бриллиантов заключаются в следующем: «Каждый бриллиант в коллекции Pandora Brilliance - это бриллиант, созданный в лаборатории с соблюдением экологических норм. Это означает, что мы знаем происхождение каждого бриллианта, что они прошли сертификацию продукта CarbonNeutral® в соответствии с Протоколом CarbonNeutral®, ведущей глобальной системой обеспечения углеродной нейтральности, и что они были получены в соответствии с международными стандартами в области прав человека и труда» (https://pandoragroup.com).

А поскольку на следующей странице официального сайта следует заявление, что природные бриллианты больше не будут использоваться в продуктах Pandora (Going forward, mined diamonds will no longer be used in Pandora’s products), потребителю не сложно сообразить, что у mined diamonds дело обстоит неважно и с экологическими нормами, и со стандартами в области прав человека и труда. Что же касается сертификации CarbonNeutral®, это просто PR-шедевр! Да, было такое анекдотическое «исследование», проведенное Trucost ESG Analysis по заказу DPA, в ходе которого производители алмазной синтетики были «уличены» в каких-то запредельных выбросах СО2, ну вот и ответ подоспел. Этот раунд на экологическом ринге адептами природных бриллиантов проигран начисто. Нокдаун.

Еще лет десять назад мы предупреждали, что схватка будет жесткой. Что, например, сектор «меле» испытает сильнейший удар синтетического конкурента. А что мы слышали в ответ? «Рынки не будут пересекаться! Синтетика займет свою специфическую нишу! Синтетика – это бижутерия! Настоящая любовь не может быть синтетической!» и т. д и т. п. И о том, что соревнование с синтетикой на экологическом поле бесперспективно и опасно, мы тоже говорили. Но отрасль предупреждениям не внимала, все были заняты, готовили могучего бойца – DPA/NDC и, наконец, вытолкнули это чудо на экологический ринг. Выставили «ботаника» против панчера-тяжеловеса. И какую «нишу» теперь природные бриллианты будут занимать в изделиях одного из крупнейших игроков ювелирного рынка? Нуль или зеро? Как больше нравится?

Почему Pandora решилась на такой радикальный шаг? Оставим в стороне рассуждения об экологичности и этичности синтетических бриллиантов – это на самом деле не причина, это инструмент, с помощью которого создается информационная оболочка, позволяющая выбить с рынка «природного» конкурента. А настоящую причину Alexander Lacik, CEO Pandora, вполне откровенно пояснил в интервью Bloomberg: «Pandora также подчеркнула, что цена является соображением, лежащим в основе ее решения. Лабораторные камни стоят около трети от стоимости природных, и этот переход сделает ювелирные изделия с бриллиантами доступными для большего числа потребителей» (https://www.bloomberg.com).

Задержимся на этом тезисе. Да, сегодня синтетические бриллианты сопоставимого качества и весового диапазона, характерного для изделий Pandora (0,15-1,0 карат) уже стоят на 50-70% дешевле природных аналогов. Но фокус в том, что Pandora – вертикально интегрированная компания: проектирование, изготовление, дистрибуция, маркетинг ювелирных изделий – все сосредоточено в одном холдинге. За исключением бриллиантов – для получения этих «комплектующих» нужно было обращаться к дилерам алмазного рынка и, соответственно, делиться с ними маржой. А вот теперь эта необходимость отпала: синтетику Pandora будет производить на своих предприятиях – такую, какую нужно и столько, сколько нужно. А за сертификат CarbonNeutral® еще и налоговые преференции можно получить. И это обстоятельство вкупе с быстрым развитием технологий синтеза может дать блестящий эффект: для конечного потребителя синтетические бриллианты Pandora обойдутся на 2/3 дешевле природных аналогов, но их себестоимость для самой Pandora будет вообще смешной.

Если пример Pandora будет успешен, то для вертикально интегрированных компаний – носителей ювелирных брендов соблазн присоединиться к этой «революции» будет непреодолим. Pandora публичная компания, и успех (или провал) программы Pandora Brilliance отследить будет нетрудно. Глобальный старт Pandora Brilliance рассчитан на 2022 год, несложно прогнозировать, что именно тогда война за рынок между синтетикой и природными бриллиантами резко обострится. Разговор о том, что синтетика займет «специфическую нишу» и рынки «не пересекутся» уже, очевидно, просто нелеп. Вот она, «ниша», прямо перед глазами - все, что до 1 карата включительно. И увы, эта «ниша» способна расширяться за счет совершенствования технологий синтеза и снижения их себестоимости. Зайдите на сайт Pandora – это апология синтетическим алмазам. Неявный (но очень эффективный) способ заставить потребителя сделать сравнение и нужный выбор. И слоган, запущенный Pandora: «Бриллианты не только навсегда, но и для всех», приобретает, очевидно, саркастический характер. Синтетика может выбить с рынка все, что находится в диапазоне до 1 карата, или, другими словами, все, что изготовляется из 80% алмазного сырья, добываемого АЛРОСА.

Когда Пандора открыла свой ящик, наружу вырвалась Смерть. Испуганная Пандора захлопнула крышку и в ящике осталась Надежда. Чья Смерть и чья Надежда? Кажется, скоро узнаем.

Ричард Четвоуд. Ящик Пандоры, полный проблем?
Компания Pandora объявила о переходе с природных бриллиантов на бриллианты, выращенные в лаборатории в своих ювелирных изделиях. Возможно, больше всего от этого выиграют держатели акций в американских и европейских компаниях-поставщиках лабораторных алмазов и бриллиантов. Но, хотя раньше Pandora с удовольствием продавала природные бриллианты, теперь она намекает, что с ними что-то не так. Кто больше всего от этого проиграет? Десятки тысяч людей в развивающемся мире, которые полагаются на отрасль природных алмазов. В самом деле?! Кто-то должен предупредить потребителя поколения Z!

Сообщение компании Pandora о том, что они будут продавать в своих украшениях выращенные в лаборатории бриллианты вместо природных, является серьезным тревожным сигналом для отрасли природных алмазов и бриллиантов. Хорошо, давайте будем честными и рассмотрим это в контексте: Pandora в основном продает недорогую бижутерию1, и у них это очень хорошо получается. А поскольку массовое производство выращенных бриллиантов может обходиться очень дешево, они всегда могут найти свою нишу на рынке недорогой бижутерии, поэтому De Beers выпустила свою коллекцию выращенных в лаборатории бриллиантов Lightbox по цене $800 за карат. Поэтому неудивительно, что если вы хотите, чтобы в ваших ювелирных украшениях был бриллиант только потому, что он «блестит» и выглядит «красиво», то выращенные в лаборатории бриллианты и Pandora созданы друг для друга.

Природные алмазы - это красота, подлинность и редкость, … несомненно, но они также связаны с устойчивостью и социальным вкладом в развивающийся мир. Миллионы жизней зависят от отрасли природных алмазов и бриллиантов. Так что вы, вероятно, захотите спросить: «В чем проблема?» В конце концов, Pandora не так уж активно занималась ювелирными изделиями с бриллиантами - из 85 миллионов ювелирных изделий, проданных в прошлом году, только в 50 000 изделиях были бриллианты2, и в этих украшениях были природные, а не выращенные в лаборатории бриллианты. Взгляните на их веб-сайт3, и вы поймете, что у них по-прежнему можно купить изделия с природными бриллиантами - подвески «Diamond Club Charm» со следующиим описанием: «Подвески-талисманы Pandora Club выпускаются только в течение одного года и являются единственным видом подвески-талисмана в наших коллекциях с природным бриллиантом. Это делает каждое изделие предметом, представляющим интерес для истинного коллекционера изделий Pandora». Природные бриллианты … - есть смысл. Компания перешла на использование более дешевых выращенных в лаборатории бриллиантов; теоретически, … это возможно, никаких проблем.

За исключением продвижения своей новой линейки выращенных в лаборатории бриллиантов, их новая кампания, похоже, основана на порочащих заявлениях о том, что вдруг что-то стало не так с природными бриллиантами, … которые они так недавно сами продавали. The London Guardian прокомментировала историю, что «спрос на выращенные в лаборатории бриллианты» был вызван «озабоченностью по поводу окружающей среды и методов работы в горнодобывающей отрасли4» … В САМОМ ДЕЛЕ? «London Metro прокомментировало таким образом: «… Не говоря уже о том, что добыча алмазов может создавать проблемы для окружающего местного населения и дикой природы5…». В САМОМ ДЕЛЕ? Это местное население и дикая природа получают самую большую выгоду!

Этот комментарий новостей посвящен компании, которая до недавнего времени хвасталась собственным ответственным выбором поставщиков природных бриллиантов. Возможно, они чувствовали себя некомфортно, говоря только о своем стремлении стать углеродно-нейтральным (или, по крайней мере, компенсировать любые выбросы) с помощью выращенных в лаборатории бриллиантов, когда всем известно, что и De Beers намеревается сделать свой следующий алмазный рудник углеродно-нейтральным, и к тому же кимберлитовая руда, которую добывают все алмазодобывающие компании, улавливает огромное количество выбросов углерода.

Какими бы ни были их причины для такого рода рекламы, освещение вопроса включает многочисленные комментарии о выращенных в лаборатории бриллиантах как об «этической альтернативе природным бриллиантам». В предыстории, изложенной в пресс-релизе, Pandora отмечает, что «существует очень низкий риск того, что созданные в лаборатории бриллианты связаны с вооруженным конфликтом, являются частью схем отмывания денег или связаны с другой незаконной деятельностью6». В чем разница между таким комментарием и газетным заголовком такого рода: «Слухи о том, что такой-то человек избивает свою жену, не соответствуют действительности». Неважно, является ли это полной фальшивкой, потому что никто не помнит опровержение, они просто помнят имя человека и фразу «бьет свою жену». Именно это удар ниже пояса.

В ответ ряд важных организаций из области торговли природными алмазами и бриллиантами7 написали открытое письмо в адрес Pandora с требованием отозвать «ложные и вводящие в заблуждение сообщения, которые преподносят выращенные в лаборатории бриллианты как этический выбор по сравнению с природными бриллиантами». Одна из подписей принадлежит уважаемому Совету по ответственной практике в ювелирном бизнесе (Responsible Jewellery Council, RJC), который Pandora рекламирует … как одного из своих «ключевых партнеров»8! Такая вот история. Вот это да! Так что здесь происходит на самом деле? Чтобы быть объективным, исследование, которое я провел, не касалось самих компаний.

Природные алмазы и бриллианты вносят огромный финансовый, экологический и социальный вклад в страны, которые нуждаются в обеспечении занятости и в материальных ценностях, создаваемых за счет добычи природных алмазов, чтобы работать на благо всех людей в этих странах9, большинство из которых находятся в развивающемся мире. Приблизительно 1,5 млн старателей в Западной Африке полагаются на природные алмазы не только в плане обеспечения своих рабочих мест, но и самой своей жизни, так как если включить членов их семей, они, возможно, содержат 10 млн человек. Если вы наносите вред отрасли, то на самом деле вы наносите вред этим людям. Во всяком случае, мы знаем, что Pandora получала свои природные бриллианты от компании KGK Group.

Я знаю о ней, но лично не знаю компанию KGK, которая занимается огранкой и полировкой природных алмазов (и других драгоценных камней), но, если Pandora так обеспокоена вопросами этики, то я думаю, нам следует изучить вопрос. Если не копать глубоко, то первое, что вы узнаёте о KGK, это то, что KGK занимается не только природными бриллиантами, похоже, она целиком поглощена «Социальными целями»! Среди всего прочего, они построили и продолжают финансировать онкологическую больницу на 250 коек и исследовательский центр Бхагван Махавир (Bhagwan Mahaveer Cancer Hospital and Research Centre) в Джайпуре, единственную специализированную онкологическую больницу в северной Индии. Они являются ключевыми спонсорами SS Jain Subodh Shiksha Samiti, некоммерческой организации, которая управляет 19 образовательными учреждениями, обеспечивающими образование, начиная от детского сада до степени магистра бизнес-администрирования (MBA) и юридического колледжа для более чем 33 000 человек в Раджастане. Это уже звучит не как этическая проблема - это отлично! Действительно, они также помогли восстановить Джал Махал (Jal Mahal, Водный дворец) в Джайпуре, который был полностью разрушен.

Хорошо, а как насчет людей, которые продавали компании KGK природные камни, которые, возможно, покупала Pandora? KGK является сайтхолдером De Beers, … но это ничего не значит для De Beers; она является ярким примером компании, которая вносит долгосрочный социальный, финансовый и экологический вклад, … так что здесь дальше идти некуда. Хорошо, к тому же KGK также является клиентом российской компании АЛРОСА - крупнейшего производителя по объему и второго по величине по стоимости. Давайте немного покопаемся и в отношении них.

В центре Республики Саха (Якутии) (которую мы обычно называем Сибирью) находится город Мирный. Когда весной тает вечная мерзлота, земля превращается в болото, поэтому дома во всем городе строятся на сваях, зимой температура может опускаться ниже -50ᵒС. Именно в Мирном находится компания АЛРОСА, в которой работает 30 000 человек. Быстро становится ясно, что местное население и компания полностью взаимосвязаны - местные жители полагаются на поддержку компании; кстати, около 40% всего годового бюджета региона Саха (Якутия) формируется за счет налогов, уплачиваемых АЛРОСА (на которую приходится около 90% налоговых платежей АЛРОСА). Но сравните их с прогрессивными западными компаниями, и вы обнаружите, что … женщины составляют свыше 30% их сотрудников, 3 из 15 членов Наблюдательного совета - женщины; заработная плата в АЛРОСА почти в 3 раза выше средней по стране. Я этого не знал!

Если отъехать всего семь миль от Мирного, можно с удивлением обнаружить заповедник площадью 32 000 гектаров - почему с удивлением? Потому что это почти что в Тмутаракани! В заповеднике в полностью защищенной среде обитают так называемые «Живые алмазы Якутии» - овцебыки, изюбры, яки, пятнистые олени, лоси, лесные бизоны, косули, медведи и павлины (охота запрещена). Местных жителей приглашают посещать его, а детям разрешается помогать ухаживать за животными …. Угадайте, кто его спонсирует … - АЛРОСА. На самом деле?! Если присмотреться, то они, похоже, участвуют во всем, начиная от изучения и отслеживания оленей и заканчивая работой со Всемирным фондом дикой природы (World Wildlife Fund) в России по финансированию организаций, борющихся с браконьерством. Эта компания является опорой региона, она инвестирует в образование, здравоохранение, отдых детей ... В 2020 году она планировала выпустить миллионы мальков муксуна, сардин и пелядей, а также 65 000 мальков осетров в реки Лена и Вилюй, чтобы пополнить запасы местных рек, … все это (на 96%) было оплачено … компанией АЛРОСА. Может быть, не все любят Россию по геополитическим причинам, но крупнейшая алмазодобывающая компания России делает многое для поддержки местного населения в районах, где она работает.

Итак, давайте продолжим и спросим, какой вопрос для меня является основным на сегодня. «… Мы находимся в тисках пандемии, … большинство компаний просто позаботились о себе; что ВЫ сделали, когда разбушевался COVID-19»? Ответом является вдохновляющая история вклада, сделанного не только компанией АЛРОСА, но и всей отраслью добычи природных алмазов. АЛРОСА не просто встала на защиту своих рабочих и их семей, и они уже оказывают поддержку своим местным больницам, но даже когда их собственные продажи алмазов резко падали, они потратили $8 млн на покупку и/или производство дополнительных ИВЛ, мобильных лабораторий и реагентов для экспресс-тестирования, дезинфицирующих средств, лекарств, СИЗ (включая миллионы защитных масок) для этих региональных больниц, а также тепловизоров для местных аэропортов.

… Так же, как De Beers и их партнеры пожертвовали около $10 млн на медицинские цели, приобретение сотен тысяч защитных масок для местного населения, а также оплатили и подарили чрезвычайно важное оборудование для тестирования на ПЦР в Ботсване и Намибии. На самом деле, гораздо проще просто сказать, что во время пандемии почти каждая алмазодобывающая компания активизировалась и в значительной степени, чтобы помочь своим местным жителям (и другим), будь то финансирование служб поддержки по борьбе с домашним насилием (которое так сильно увеличилось), по тестированию, оказанию медицинских услуг, обеспечению чистой водой или продуктовыми наборами. В эти страшные времена … - это поступки, достойные похвалы!

Поэтому я перестал искать причину «новой» этической позиции компании Pandora в отношении бриллиантов, потому что все, что я нахожу, - это слишком много хороших новостей о природных алмазах и бриллиантах. Я думаю, что лучше просто принять тот факт, что есть некоторые, кто очерняет отрасль природных алмазов и бриллиантов ради собственной выгоды, - и пусть, а мы идем дальше. Но это оставляет без ответа еще один особенно важный вопрос - если Pandora перешла с природных бриллиантов на выращенные в лаборатории камни, учитывая, что физические, оптические и химические свойства обоих камней одинаковы, то в чем разница, помимо социальной цели, с которой ассоциируются природные бриллианты?

На самом деле все относительно просто. Если вы хотите, чтобы ваш бриллиант только «сверкал», то разницы нет, поэтому покупка выращенного в лаборатории камня будет дешевле. Но дело вот в чем: единственный аргумент, который я не слышал, чтобы кто-то выдвигал в отношении выращенных в лаборатории бриллиантов, заключается в том, что они обладают «внутренней стоимостью», но тогда, возможно, «внутренняя стоимость» как концепция не подходит для объектов потенциально бесконечного предложения. В этом заключается истинная разница, именно это вы заявляете, когда носите природный бриллиант, и не заявляете, когда носите бриллиант, выращенный в лаборатории. Именно это делают товары, имеющие символическое значение: они несут в себе сообщение, они говорят от имени человека, который их носит, они говорят что-то людям, которые их видят, точно так же, как Rolls Royce и Rolex посылают сообщение финансового смысла о вас всем остальным. Вы носите Apple iPod не только потому, что они хорошие, … вы носите их, потому что эти белые iPod рассказывают историю о ВАС; когда вы водите Mercedes, Mercedes рассказывает историю о том, кто ВЫ и почему ВЫ имеете значение для мира, … голубая коробочка Tiffany рассказывает о том, что покупатель на самом деле думает о ВАС, это его обещание на будущее, а «Nike» - это образ жизни, при котором вы намерены оставаться в форме всю жизнь, и так далее. Мы все постоянно рассказываем о себе. Надевая украшение с природным бриллиантом, ВЫ рассказываете о СЕБЕ. Поэтому, если вы хотите чем-то отметить важные моменты в вашей жизни, это обязательно должно быть что-то по своей сути драгоценное, поэтому это должен быть природный бриллиант, возраст которого миллиард лет, природный бриллиант - это хранилище, в котором хранятся ваши эмоциональные воспоминания и который передает их из поколения в поколение.

С помощью многих предметов роскоши можно сказать: «Я добился успеха»; можно сказать: «У меня есть деньги»; можно сообщить, «что у меня есть вкус», но они не говорят, что «меня любят, и мне дарят преданность», как это делает природный бриллиант. Это не финансовый, не статусный, не связанный с модой символ любви и преданности, … он является необходимостью выражать то, что есть и будет существовать везде, во все времена. Это уникальная история, рассказанная вашим природным бриллиантом.

А если вы хотите купить природный бриллиант, чтобы отметить собственный успех, он рассказывает другую историю. Поскольку он дорогой, он говорит об успехе остальному миру; послание природного бриллианта таково: да, я дорогой, да, вы должны быть успешными, чтобы владеть мной, да, чем я больше, тем вы успешнее, но природные бриллианты делают это элегантно.

Я почти не сомневаюсь, что со временем большая часть дешевых природных бриллиантов низкого качества в дешевых ювелирных изделиях будет заменена выращенными в лаборатории камнями, потому что их дешево производить, я в этом не сомневаюсь. Есть несколько компаний, занимающихся выращенными в лаборатории бриллиантами, которые продвигают свой продукт исключительно на основе его достоинств - никаких претензий к ним нет. Споры вызывает то, что некоторые из тех, кто работает в отрасли выращенных в лаборатории бриллиантов, предпочитают извлекать выгоду не за счет продвижения собственного продукта самостоятельно, а за счет подрыва репутации природных бриллиантов, чтобы заменить их выращенными в лаборатории камнями; это неправильно, и в конечном итоге это нанесет вред всем. Стоит помнить, что выращенные в лаборатории бриллианты всегда были гораздо ближе к «моменту Джеральда Ратнера10» (Gerald Ratner moment), чем когда-либо были природные бриллианты.

Итак, если вы занимаетесь вкладом в социальную среду и устойчивостью, то Pandora и другие игроки, занимающиеся выращенными в лаборатории бриллиантами, имеют шанс ответить на вопросы, на которые старалась ответить отрасль добычи природных алмазов: «Какова ваша социальная цель, что вы делаете для защиты находящихся под угрозой исчезновения диких животных, что вы делаете, чтобы заботиться о местных жителях, которым больше некуда обращаться за помощью?», и на действительно острый вопрос: «Что вы делали, чтобы помогать другим людям во время распространения Covid?». Я очень жду ответов!

В случае с Pandora циник мог бы спросить, имеет ли ее переход к выращенным в лаборатории бриллиантам какое-либо отношение к получению в конце апреля обусловленной приверженностью концепции устойчивости новой возобновляемой кредитной линии на сумму 950 миллионов евро от европейских банков? У этой кредитной линии есть механизм ценообразования, который связывает затраты по займам с успехом Pandora в достижении углеродной нейтральности в своей деятельности и с успехом в использовании к 2025 году11 только переработанного золота и серебра. Как бы то ни было, Pandora решила продавать выращенные в лаборатории бриллианты, потому что, по ее словам, она хочет стать углеродно-нейтральной компанией - это ее выбор. Но это не объясняет причин инсинуаций против природных алмазов и бриллиантов, которые она недавно с радостью продавала, пусть и не очень успешно? Генеральный директор Александр Лачик сказал о новой кампании: «Это правильный шаг». Что кажется очевидным, так это то, что такие инсинуации подорвали бизнес природных алмазов и бриллиантов.

Вы должны спросить… зачем кому-то это нужно? Ответ может заключаться в трех ключевых сообщениях, повторяемых в СМИ: 1. Стоимость производства выращенного в лаборатории алмаза составляет лишь треть от стоимости природного алмаза. 2. Цена на новые ювелирные изделия компании Pandora с выращенными в лаборатории бриллиантами будет начинаться с 250 фунтов стерлингов. 3. Это увеличит количество людей, которые могут позволить себе покупать бриллианты - «Бриллианты не только вечны, они предназначены для всех», - сказал генеральный директор Pandora. Большинство людей пришли к более чем разумному выводу о том, что, используя выращенные в лаборатории бриллианты, Pandora открывает доступ к своим недорогим украшениям с бриллиантами для клиентов, которые раньше не могли себе этого позволить. Но ее веб-сайт, кажется, говорит о другом. В кольцах компания предлагает выращенные в лаборатории бриллианты-солитеры весом от четверти до одного карата ... причем бриллиант весом в 1 карат, цвета G-J, чистоты VS2+ продается за 1 260 фунтов стерлингов! Pandora вошла в совершенно другой (и гораздо более дорогой) сегмент рынка, где цены намного выше большинства ее обычных цен на недорогие украшения, но вам об этом не сказали... Как скоро она начнет говорить о помолвочных кольцах с выращенными в лаборатории бриллиантами? Может быть, это и правильно, но с одной оговоркой - между очень умным маркетингом и обманом всегда была тонкая грань. Содействие устойчивости - это здорово, но вот подрывная работа против природных бриллиантов была неправильным поступком.

Алмазодобывающие компании стараются (и все успешнее) поступать правильно не только для себя, но и для местного населения, среди которого они живут, и также поступают другие участники отрасли природных алмазов и бриллиантов. Люди, участвующие в бизнесе, связанном с природными бриллиантами, очень многие из которых находятся в развитом мире, не просто безликие цифры, это настоящие люди с надеждами, мечтами и страхами, как и все мы, ... и вы не просто перестали покупать их продукцию, чтобы получить более дешевый вариант, произведенный в Европе и США, вы поступили несправедливо, поставив под угрозу их будущее. Возможно, стоит запомнить фразу: «Людям, производящим дешевые блестящие украшения, не следует бросать камни в людей в развивающихся странах только потому, что они могут получать более высокую прибыль».

1 Средняя цена изделия Pandora в прошлом году составляла $36 за штуку. Компания может является крупнейшим ювелиром по объему продаж, но, по моей оценке, ее продажи ювелирных изделий с природными бриллиантами составили около 0,00021% от мировых продаж ювелирных изделий с бриллиантами в 2020 году.
2 «Jeweler Pandora Takes Ethical Stand Against Mined Diamonds» by Christian Wienberg. Bloomberg. 4th May 2021. (Ювелирная компания Pandora занимает этическую позицию, выступая против добытых из недр бриллиантов), автор - Кристиан Винберг. Bloomberg. 4 мая 2021 г.
3 www.uk.pandora.net/en/discover/pandora-world/materials/stones/diamond
4 «Pandora jewellery brand says it will stop selling mined diamonds» by Zoe Wood, The Guardian 4th May 2021. (Ювелирный бренд Pandora заявляет, что прекратит продажу добытых из недр бриллиантов), автор - Зоу Вуд, The Guardian, 4 мая 2021 года.
5 «Pandora launches new lab-grown diamonds as a sustainable alternative to mining - starting from £250», by Lizzie Thomson Metro. 5th May 2021. (Pandora запускает новые выращенные в лаборатории бриллианты в качестве устойчивой альтернативы добытым из недр – по цене от £250), автор - Лиззи Томсон, Metro. 5 мая 2021 г.
6 «Pandora Brilliance – information on sustainability». (Pandora Brilliance - информация об устойчивости). www.pandoragroup.com/products/jewellery-materials/pandora-brilliance
7 Письмо подписали: Совет по ответственной ювелирной практике (Responsible Jewellery Council, RJC), Всемирный алмазный совет (World Diamond Council, WDC), Всемирная ювелирная конфедерация (CIBJO, World Jewellery Confederation), Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) и Международная ассоциация производителей бриллиантов (International Diamond Manufacturers Association, IDMA).
8 «Governance and Key Partners». 2019 Pandora Sustainability Report. (Руководство и ключевые партнеры. Отчет Pandora об устойчивом развитии за 2019 год.)
9 Цитата из моей последней статьи «De Beers Friend or Foe» (De Beers - друг или враг).
10 В 1980-х и начале 1990-х годов Джеральд Ратнер превратил свою небольшую семейную ювелирную сеть в бизнес стоимостью в миллиард долларов по продаже недорогих ювелирных изделий. В своем выступлении перед Институтом директоров Великобритании (UK Institute of Directors) он сказал (впоследствии он утверждал, что это высказывание должно было быть шуткой): «Мы также делаем хрустальные графины для хереса в комплекте с шестью бокалами на посеребренном подносе, на котором ваш дворецкий может подавать вам напитки, все за ₤4,95. Люди спрашивают: «Как вы можете продать это по такой низкой цене?» Я говорю, потому что это - дешевка» … Он продолжил, что некоторые из серег, продаваемых Ratner Group, были дешевле, чем бутерброд с креветками в магазине M&S (Marks & Spencer), но, вероятно, не прослужат так долго». Через год компания фактически обанкротилась.
11 http://www.pandoragroup.com/investor/news-and-reports/press-releases/newsdetail?id=24166

Автор: Ричард Четвоуд (Richard Chetwode). 14 мая 2021 г. Адрес личной электронной почты: richard.chetwode@btinternet.com

Ричард Четвоуд руководит консультационной фирмой, связанной с алмазной отраслью. Он также является председателем намибийской алмазодобывающей компании Trustco Resources, председателем консультативного совета австралийской технологической компании Fine Arts Bourse, а также консультирует ряд алмазных (и других) компаний. В этой статье он выражает свои собственные мнения.