Золото Au - 2748,89 руб/гр.
Серебро Ag - 32,65 руб/гр.
Платина Pt - 1696,72 руб/гр.
Палладий Pd - 2849,98 руб/гр.
 

Глобальная алмазная отрасль возвращает свой блеск, показав в 2017 году 2% роста

24
декабря
2018

Мировая алмазная отрасль оказалась сильнее в 2017 году при 2-процентном росте по всем сегментам цепочки стоимости после периода высокой волатильности. В соответствии с положительными трендами на рынке предметов роскоши, мировой объем продаж бриллиантовых ювелирных изделий вырос в прошлом году, подпитываемый прочными макроэкономическими условиями в Соединенных Штатах, возобновлением роста спроса со стороны китайских миллениалов и ростом продаж для категории людей в Китае, покупающих изделия для самих себя. Этот устойчивый спрос привел к беспрецедентному скачку объема производства алмазов почти на 20% в прошлом году и обеспечил 2%-ное повышение поступлений от огранки и полировки, что создало позитивные условия в этом сегменте. Вот результаты из восьмого ежегодного отчета по состоянию мировой алмазной отрасли, подготовленного Антверпенским всемирным алмазным центром (Antwerp World Diamond Centre, AWDC) и Bain & Company.

        «Алмазная отрасль точно отражает отрасль предметов роскоши в плане ее устойчивости к социально-экономическим потрясениям в мире, - сказала Оля Линде (Olya Linde), партнер из Bain & Company и главный автор отчета. – В 2017 году мы наблюдали заметный рост по всем сегментам цепочки стоимости алмазной отрасли даже в условиях повышения неустойчивости рынка, продолжая рост, начавшийся в 2016 году. Это тот тренд, который, как мы ожидаем, сохранится до 2030 года, несмотря на несколько вызовов, которые изменят способы, с помощью которых отрасль рекламирует себя на фоне изменяющихся потребительских предпочтений и повышения влияния выращенных в лаборатории алмазов».

 

        2017 год в цифрах

        Рост объемов розничных продаж бриллиантовых ювелирных изделий – на 2% в долларах США – можно объяснить устойчивой экономикой и благоприятными макроэкономическими условиями, а именно ростом потребительского кредита, сокращением безработицы и повышением зарплат в США. В Китае потребительский спрос вырос впервые с 2013 года благодаря спросу со стороны покупателей из поколения двухтысячных. Как и в прошлые годы, Индия демонстрирует самый высокий потенциал роста розничных продаж бриллиантовых ювелирных изделий, но ее поступления остались без изменений. На показателях в Европе сказалось снижение потребительского доверия и слабые экономические условия в Японии.

        Все ведущие алмазодобывающие компании повысили объем производства в 2017 году, и объем достиг 151 млн карат, изменив восьмилетний тренд неизменных объемов производства. Но рост в основном был обусловлен переработкой низкокачественных запасов и хвостов, что снизило влияние на поступления. «В 2017 году объем производства алмазов вернулся к уровню, которого не отмечалось в течение десятилетия, а стоимость этих товаров несколько отставала, - сказал Ари Эпштейн (Ari Epstein), главный исполнительный директор AWDC. – Но ситуация в 2018 году более обнадеживающая. Высокий уровень объемов производства сохранился, но сейчас сочетается с более высокой средней ценой за карат благодаря хорошему спросу на высококачественные и крупные товары. Это привело к существенному росту стоимости, несмотря на небольшое снижение уровня производства. При условии сохранения уровня цен на бриллианты у нас есть основания говорить об устойчивом росте по всей цепочке поставок».

        Хотя сегмент огранки и полировки рос благодаря хорошему спросу, рост прибыли в 2017 году был в основном ограничен производителями мелких камней. Средняя прибыльность оставалась положительной с устойчивыми маржами на уровне 1-3 процентов; самые эффективные участники получили маржу около 10 процентов. Индия, на долю которой приходится 90 процентов мирового объема производства бриллиантов по стоимости и которая доминирует во всех размерных сегментах, включая сегмент крупных камней, создающий добавленную стоимость, продолжает повышать свое лидирующее положение в этом сегменте за счет низких затрат на рабочую силу, благоприятной обстановки в плане регулирования и сравнительно более легкого доступа к финансированию. Но рост в Индии происходил в основном за счет Китая и других стран.

 

        2018 год и далее

        Ожидается сохранение спроса на бриллиантовые ювелирные изделия или даже его повышение в 2018 году благодаря высокому спросу со стороны состоятельных потребителей. В первом полугодии 2018 года показатели по цепочке стоимости алмазной отрасли оставались устойчивыми при повышении роста, ожидаемого для алмазодобывающих компаний и ювелирных ритейлеров. Конечный результат по году зависит от праздничных продаж в декабре. Если спрос на бриллиантовые ювелирные изделия сохранит свой рост до конца 2018 года, то ожидается повышение общей прибыли сегмента огранки и полировки.

        Индия продолжает демонстрировать многообещающие признаки роста даже на фоне инфляции и ослабления рупии в первой половине 2018 года. По мере увеличения численности среднего класса и роста личного располагаемого дохода спрос должен изменяться таким же образом. В отчете показано, что в Европе и Японии в этом году будет наблюдаться подъем благодаря росту туризма, повышению курса евро в Европе и снижению безработицы в Японии. «Этот прогноз по сравнению с нашим прогнозом, сделанным в прошлом году, включает пересмотренные макроэкономические условия и возможное смещение спроса в сторону выращенных в лаборатории бриллиантов. Он также отражает скорее фундаментальные факторы спроса и предложения, а не кратковременные колебания, - сказала Линде. – Кратковременное равновесие спроса и предложения зависит от действий крупных производителей и эффективности по всему алмазопроводу».

        Bain и AWDC говорят о долгосрочном позитивном прогнозе для алмазного рынка до 2030 года. Объем предложения алмазного сырья, как предполагается, будет колебаться от минус 1% до плюс 1% в год от существующего. Ожидается рост спроса на природные алмазы на 2% в год с точки зрения реальной стоимости в течение такого же срока благодаря устойчивым базисным факторам в Соединенных Штатах и продолжению роста численности среднего класса в Китае и Индии.

        «Прогнозы, сделанные в этом отчете, показывают по меньшей мере две вещи, - добавляет Эпштейн. – Во-первых, они показывают, насколько взаимосвязана алмазная отрасль с мировой экономикой, и то, как мы в отрасли смотрим на долгосрочные макроэкономические прогнозы для оценки ее перспектив в целом. О чем нам говорят эти прогнозы? Об ожидании роста благосостояния в Соединенных Штатах, Китае и Индии и о повышении технологической эффективности в странах-производителях бриллиантов. Во-вторых, они показывают устойчивость алмазной отрасли. Ясно, что потребители в мире все еще хотят иметь бриллианты. Если мы поддержим это стремление и будем поставлять товар правильно и постоянно, у нас будут основания испытывать оптимизм».

        Дальше вниз по алмазопроводу, Bain и AWDC ожидают, что Китай и Соединенные Штаты, вероятно, сохранят свои лидирующие позиции на рынке бриллиантовых ювелирных изделий. Реальный рост ВВП на 2-3 процента в год вплоть до 2030 года будет поддерживать спрос в Соединенных Штатах, а рост численности среднего класса в Китае укрепит долгосрочный положительный тренд спроса в стране. Кроме того, благоприятное регулирование политики по налогам и таможенным сборам должно поддержать продолжение роста в Китае, и ожидается, что онлайновый канал еще больше увеличит продажи бриллиантовых ювелирных изделий в регионах Китая, где отмечается ограниченное влияние реальных розничных магазинов. Но, если продолжится торговая война между Соединенными Штатами и Китаем, это может оказать негативное влияние на перспективы экономического роста или может уменьшить потребительское доверие.

 

         Согласно отчету, на формирование будущего алмазной отрасли будут оказывать влияние три ключевых отраслевых тренда:

        Цифровые технологии. Появление и развитие цифровых технологий оказывает влияние на все части цепочки стоимости, давая возможность производителям алмазов, участникам средней части алмазопровода и ритейлерам повышать эффективность работы. Маркетинговая работа с использованием цифровых технологий также может обеспечить отличное обслуживание покупателей.

        Рост присутствия выращенных в лаборатории алмазов. Ясно, что выращенные в лаборатории алмазы пришли, чтобы остаться. Запуск компанией De Beers фирмы Lightbox, ритейлера выращенных в лаборатории бриллиантов, и правила Федеральной торговой комиссии (Federal Trade Commission) США по терминологии, связанной с алмазами, были главными новостями в 2018 году. Влияние этого на спрос и цену на природные бриллианты будет зависеть от восприятия потребителями и от их предпочтений. Если отрасль природных бриллиантов может дифференцировать свои камни от выращенных в лаборатории бриллиантов (вероятно, позиционируя выращенные в лаборатории бриллианты, скорее как бижутерию, а не как изделия класса «люкс»), то влияние на спрос на природные бриллианты к 2030 году будет ограничено 5-10 процентами с точки зрения стоимости.

        Изменение предпочтений молодых поколений потребителей. Молодые поколения потребителей заставляют участников отрасли переосмыслить свои стратегии продажи и маркетинга. Категория товаров, которые покупают для себя, продолжает расти по мере того, как растет покупательная способность женщин из числа миллениалов и поколения Z. Молодые поколения тоже более склонны учитывать точку зрения людей, оказывающих влияние на мнение, отзывы покупателей и «лайки» при принятии решения о покупке. Ожидается, что значительно увеличится число покупок через социальные сети по мере роста покупательной способности поколения Z. Многие ритейлеры уже учитывают в стратегиях то, как изменение предпочтений изменит их подход к маркетингу и работе.

        «Мы живем в эпоху, когда предпочтения потребителей меняются. Миллениалы и поколение Z все еще покупают бриллианты, но то, как они делают покупки всех товаров, включая бриллианты, отличается от того, как покупали их предшественники, - сказала Линде. – Сохранение спроса на бриллианты в будущем зависит в основном от способности отрасли успешно продавать свои ювелирные изделия, особенно от процесса покупки и обладания бриллиантами – по сравнению с другими видами предметов и услуг класса «люкс», – а также от растущего влияния выращенных в лаборатории бриллиантов. Если отрасль правильно разыграет свои карты, мы считаем, что она сможет выиграть на деле, начиная с потенциала выращенных в лаборатории бриллиантов до потенциального повышения спроса на бриллианты в целом». GLOBE NEWSWIRE - Перевод Rough&Polished