июня
2013
С 25 апреля по 2 мая знаменитая выставка часов и драгоценностей BaselWorld 2013 принимала гостей в обновленном выставочном комплексе площадью 141 тыс. кв.м, реконструкция которого завершилась в этом году. По данным организаторов, форум собрал 1460 экспонентов (на 19% меньше, чем в 2012 г). Выставку посетили 100 тыс. специалистов из более 40 стран (на 3% меньше, чем в 2012 г). Одно из главных отраслевых событий года освещали 3500 представителей профессиональных СМИ из 70 стран мира.
Главная интрига BaselWorld – запуск в эксплуатацию объединенного 1 и 3 павильонов без сомнений добавила экспозиции визуальной респектабельности. Правда, в новом формате не нашлось места для привычного постоянным посетителям удаленного так называемого «китайского» павильона №6. Организаторы выставки в стремлении продемонстрировать свое видение «субординации» часового рынка, изменили расположение стендов. Так, в зале 1.0 были представлены исключительно швейцарские марки (со 100% швейцарским капиталом), демонстрирующие достижения отечественного часового и ювелирного сегмента. Значительную площадь зала заняла Bvlgari, а главной премьерой стала ретроспективная экспозиция марки Swatch, которая заняла весь первый этаж бывшего третьего павильона. Расположенный на втором этаже зал 1.1 объединил часовые и ювелирные бренды, которые раньше были на первом уровне – рядом с Oris, Fendi, Hermes расположились стенды Swarovsky, Dior, Faberge, Mikimoto и др. Зал 1.2 представлял собой презентацию спортивных часов и фэшн-брендов. Продавцы камней и жемчуга, а также национальные павильоны переехали в павильон №4 (где ранее размещалась Bvlgari), а первый этаж бывшего когда-то исключительно ювелирным павильона №2 отдали часовщикам. Проведенная реконструкция не слишком повлияла на увеличение общей площади экспозиции, но заметно сократила количество экспонентов. Архитектурные новации, затраты на которые составили CHF 430 млн. (EUR 392,4 млн), увеличили стоимость стендов с CHF 350 за кв. метр до CHF 420. «Возможно, некоторые марки не возобновили свое участие в выставке из-за обновленных цен», признались организаторы. Впрочем, незначительная потеря в количестве привела к увеличению в качестве. Крупные бренды получили возможность расширить стенды, а организаторы – географию и формат участников.
По данным экспертов, мировым лидером по объемам экспорта драгоценных камней и ювелирных изделий в текущем году остается Индия с общей суммой $38 млрд., что на 14% превышает показатель 2012 года. Китайский экспорт составил $30 млрд., при этом половина его объема пришлась на Европу и США. Третий показатель у Таиланда: в этой стране в производстве драгоценных камней и ювелирных изделий заняты около миллиона человек, а общая цифра экспорта достигла $13 млрд. Гонконг, являясь крупнейшая мировой торговой площадкой, дал прирост экспорта на 14%, а его объем составил $6,8 млрд. При этом 40% гонконгского экспорта идет в Швейцарию. Наибольший же в мире рост импорта продемонстрировали Эмираты — на 85%. Именно ОАЭ стали вторым по величине экспортным рынком Италии — 44,7%. В Италии уже несколько лет рост показателей производства и экспорта идет только за счет подорожания золота. Общий оборот составил в 2012 году € 6,9 млрд., на 1,9% больше, чем в 2011 году. Крупнейшим европейским рынком Италии оставалась Швейцария с общей суммой продаж в €1,22 млрд. - на 2,4% больше, чем в 2011 году.
В то же время в Германии, известной центром ювелирного производства в Пфорцхайме и ведущими мировыми брендами в сегменте платины, экспорт показал определенный рост, на 5% при общем объеме €1,1 млрд. Правда, в 2011 году прирост экспорта составил 25%.
Достаточно уверенно чувствовали себя в прошлом году французские ювелиры: здесь рост объемов производства ювелирных изделий составил 7%, в то время как объемы бижутерии выросли на 2%. Франция занимает 9 место в глобальном мировом экспорте золотых и платиновых украшений, показатели которого в 2012 году составили 22%. Продукция французских ювелиров занимает третье место по объемам поставок (в стоимостном выражении) в США и первое - в Японию.
Baselworld традиционно является барометром тенденций мирового рынка, особенно в области продаж. В этом году на выставке работали представители 40 стран мира, больше половины которых, по данным организаторов, составили европейские компании. Вторыми по количеству участников были страны Азии. При этом наибольшую покупательскую активность проявляли представители стран Ближнего Востока. «Тот факт, что все большее число ритейлеров приезжают из ОАЭ и Китая, лишь подтверждает наши наблюдения: Baselworld является точным отражением тенденций мирового рынка, особенно это касается закупок», - отметила управляющая директор Baselworld Сильвия Риттер. Говоря об азиатском рынке, все чаще специалисты имеют в виду рынок товаров класса luxury, который сегодня активно развивается именно в Азии.
Дизайн и качество
В этом году в Базеле было представлено много качественной продукции, произведенной в Италии, Франции и Испании. Украшения отличались яркими оттенками вставок и акцентом на желтое золото.
«Камни красного цвета, такие как бирманские рубины, символизируют любовь, богатство и роскошь. В первую очередь они привлекают внимание китайских клиентов. Наиболее востребованная позиция ассортимента - серьги. Это, на мой взгляд, самые женственное украшения, потому что способны подчеркнуть красоту женщины. Мы привезли несколько удивительных серег с бриллиантами в форме капель массой 65 ct, чтобы показать их широкой аудитории. Как и все остальные наши изделия, они уникальны и на 100% итальянские, как по дизайну, так и по происхождению», - рассказывает владелица бренда Maria Gaspari Мария Гаспари. Роскошные коллекции с рубинами и сапфирами, добытыми в Бирме и Мозамбике, также показывали и ювелиры из Таиланда и Индии. В рамках выставки состоялась презентация обновленных коллекций группы компаний Leading Italian Jewels, в состав которой входят приобретенные два года назад индийским магнатом и исполнительным директором Gitanjali Group Мехулом Чокси такие известные итальянские бренды, как Stefan Hafner, Nouvelle Bague, Valente, Porrati и Io Sì. Головной офис всех компаний, как и прежде, находится в Валенце – столице итальянской ювелирной моды, а производство частично перенесено в Индию. В этом году продвижением брендов занимается исполнительный директор Leading Italian Jewels Стив Райт, бывший менеджер компании Swarovski.
«Я пришел, чтобы укрепить и усилить позиции брендов на мировом уровне. Главный ключ к успеху - создание новых коллекций и увеличение продаж в интернет-магазинах. Традиционно итальянские компании предпочитают другие каналы продаж. Мы создали собственную стратегию, чтобы подчеркнуть индивидуальность наших брендов. Stefan Hafner, Nouvelle Bague, Valente, Porrati обладают уникальной концепцией и имеют свой круг покупателей. Чтобы усилить позиции брендов, нам придется уйти из формата B2B и стать многоканальным дилером. В настоящее время мы работаем над концепцией «магазин в магазине», а кроме того предполагаем расширить присутствие в крупных торговых и туристических центрах», - пояснил Стив Райт.
В стиле модерн
Если коротко охарактеризовать основные тенденции нового сезона, то в первую очередь это возвращение модерна, с характерной для этого стиля эклектикой, флориальными мотивами, сочетанием простоты и роскоши, ассиметрией форм, яркой игрой крупных сверкающих камней - рубинов, опалов, демантоидов и аметистов зеленых, красных и лиловых оттенков. Длинные серьги, колье-ошейники и колье-обручи, орнаментальный декор в виде змей, бабочек и стрекоз, роскошных орхидей и ирисов. Рубины, сапфиры, изумруды, опалы, топазы и турмалины в форме кабошонов доминировали в коллекциях ювелиров из Испании, Германии и Бразилии. Главной тенденцией в сегменте premium можно назвать стремление вернуться к классическим формам и техникам. Именно такие коллекции показали в этом году Victor Mayer, AnnaMaria Camilli, Waskoll. Еще один тренд - акцент на «текстильный» дизайн, когда украшения выполнены с использованием кожаных шнуров, декорированных наборными элементами-бусинами из золота, стекла и ограненных камней.
Joaillerie de France
10 французских компаний - членов ассоциации Joaillerie de France представили свою продукцию на национальном стенде. Актуальные тренды из Франции – это черно-белая гамма, декоративные элементы в виде животных и растений, акцент на красное, бионика. Основные металлы – желтое золото и серебро. Французские ювелиры традиционно разрабатывают большое количество коллекций для детей. На этот раз вниманию публики были представлены новинки от Kidou, Monnaie de Paris, Paul&Joe, Lacoste, Neelia с характерными элементами в виде мишек, собачек и цветов.
Германия ставит на экспорт
В последние два года индустрия ювелирных украшений и часов Германии демонстрировала уверенный рост. По результатам опроса, проведенного Ассоциацией производителей часов и ювелирных украшений Германии, начало 2012 года выглядело оптимистично, но достичь рекордного уровня продаж прошлого года не удалось. По объемам экспорта сектор показал хорошие результаты. В частности в ювелирном сегменте в 2012 году объем продаж достиг € 803 млн ( - 5% по сравнению с 2011 годом). Продажи в секторе часов достигли отметки € 570 млн (- 2% по сравнению с прошлым годом). Общий объем экспорта вырос на 8 % и достиг € 1568 млн. События на Baselworld будут иметь большое значение для дальнейшего развития событий в отрасли в этом году. По данным Ассоциации производителей часов и ювелирных украшений Германии, несмотря на то, что импорт остается на прежнем уровне, большинство компаний настроены оптимистично и делают ставку на экспорт.
Стоит отметить, что в последний год показатели экспорта из Европы в такие страны, как Индия, Япония и Китай значительно выросли. Именно поэтому большинство менеджеров европейских компаний приехали на Baselworld с позитивным настроем. Выставка показала, что крупные бренды находят покупателей даже в сложные времена, а марки премиум выживают за счет гибких стратегий продаж и поддержки лояльности покупателей. Если верить прогнозам отраслевых экспертов, эта тенденция сохранится и в ближайшем будущем.
Ирина Слесарева (Базель-Москва)
@Ювелирное обозрение, 2\2017
